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脱贫攻坚路上奉献青年力量
作者:     文章来源:共青团南平市委    点击数:    更新时间:2018-12-06 12:06
  脱贫攻坚路上奉献青年力量

——南平市共青团“大话熹游”项目获2018网络扶贫最佳创新案例

共青团南平市委深入贯彻落实南平市委五届六次全会精神,紧紧围绕南平市加快实施乡村振兴战略和建设全国绿色发展示范区的总体部署,主动融入大扶贫工作格局,发挥共青团创新青年人才和新媒体平台优势,构建了具有共青团特色的“大话熹游”卡通朱子文化IP网络扶贫品牌,为加快绿色发展推动高质量发展落实赶超,奋力推进新时代富美新南平建设贡献青春力量。

11月30日,由中央网信办指导、中国网络社会组织联合会主办的2018网络扶贫论坛暨创新优秀案例发布会上,共青团南平市委“大话熹游·新媒体扶贫精准助力政和白茶产业发展项目”与腾讯、阿里、京东、苏宁、百度等7家单位的网络扶贫项目一起入选2018网络扶贫最佳创新案例。共青团南平市委副书记李林、“大话熹游”主创人员雷希颖等作为代表赴京出席表彰发布会并领奖。中央人民政府官网、新华网、中新网、中国网、腾讯网、新浪网、网易对此次活动均进行了报道。

一、以IP为核心,开启文化扶贫新模式。“大话熹游”文化IP(即知识产权),是以宋朝理学家朱子为原型的“卡通朱子”形象,以及以此形象为载体的一系列图片、动画等多形式的网络文化产品。该项目组建了专门项目团队,拥有专职知名设计师两名,专职画师六名,编导一名,并依托重庆大学、哈尔滨理工等高校智库及艺术学院建立了系统制作生产体系,从理论把关,脚本制作,到动画生产,形成了完善的flash动画,三维动画和VR产品等综合研发体系,拥有完全独立知识产权。该项目的整体模式是:依托南平传统文化优势,结合南平特色地方产业,整合优势宣传资源,借助互联网打造具有社会认知度及认可度“绿色品牌”,实现助推特色产业发展和朱子文化建设。目前,该项目所有文创形象已得到南平市朱子文化研究会的认可,并授权给南平城市公用品牌“武夷山水”运营主体南平市实业集团永久无偿使用。

二、传播高位嫁接,注入文化推广新活力。团市委坚持“先认识,再认知;先有有效曝光,再有文化认同”的理念,设计出青年人喜闻乐见的“卡通朱子”形象,通过“卡通朱子”讲述中华传统文化和南平特色产业,让更多人尤其是年轻人认识朱子和南平,认知朱子文化和南平绿色品牌。近年起,团市委先后出品了“大话熹游”《礼》系列、《节》系列、《茶》系列等13集动画短片,《二十四节气》《社会主义核心价值观》《南平十县市表情包》等系列图片以及衍生文创产品。相关作品得到了福建省委网信办、福建团省委、南平市朱子文化研究会等单位的指导和支持,在共青团中央、人民日报、央视网、光明网等国家级新媒体平台上推广和转载。截至目前,《大话熹游》系列动画短片的网络总播放量超过8000万次,是当前所有“朱子”相关推广中,形式最新、覆盖面最广、依托平台规格最高的朱子系列宣传。此外,该项目还全面介入当前最新的网络直播业态,在虎牙、斗鱼、一直播等平台常态化开展“武夷山水”和“政和白茶”等地方公用品牌、区域特产和文旅内容的持续常态直播宣传,通过积极争取平台方推广资源等手段,已够实现单场次直播超1万人收视的效果。

三、产业深度融合,助推脱贫攻坚新成效。在网络曝光基础上,团市委将“卡通朱子”文化IP与我市绿色发展相结合,为特色产业发展注入强劲活力。在过去的两年,团市委《大话熹游》动画作品中植入政和县的支柱产业政和白茶,在宣传传统文化的同时,带动了政和白茶知名度的大幅提升。政和现有大白茶茶园面积9万多亩,茶行业贫困户约1400户,主要是农民的自留茶山。通过广泛宣传,助推了白茶产业的发展和茶农增收,尤其是推动了高山区贫困群众脱贫致富。数据显示,2016年茶农平均增收916元,2017年1425元,2018年预计增收2013元。2018年,“卡通朱子”动漫形象被确定为南平市政府“武夷山水”官方品牌形象代言,亮相南平“武夷品牌”建设发布会和第20届中国国际投资贸易洽谈会。目前,“大话熹游”团队正在为“武夷山水”旗下的福矛酒业、光祥莲子、浦城桂花、建瓯竹笋等设计高文化附加值的特色农副产品。

四、坚持价值引领,实现传统文化新传承。在项目推进过程中,团市委始终坚持聚焦主责主业、扣紧思想引领,坚持社会效益优先的价值准则,立足中华传统文化,大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值。以《节》系列中的《清明》为例,该片不仅细致地介绍了清明节的产生、演变及经典故事等传统文化知识,还结合中外文化对比,以及现代社会对于家国亲情的情感诉求,对当下青少年进行积极的引导,让传统节日在现代理念上被赋予了新的意义,传承了文化,彰显了自信。

五、服务青年成长,谱写创新创业新篇章。该项目始终把培养人作为重要的环节,积极培育符合产业需求的专业型人才。例如,茶行业是政和县的支柱产业,但茶艺茶道人才的极度缺乏,已经影响到了政和县支柱产业的后续发展。为此,团市委积极整合资源,在政和县专门落地了“大话熹游·青年之家”,为政和青年提供公益、系统的茶艺茶道培训,并联合人社部门,为培训合格的青年颁发职业证书,形成可持续的支持地方发展的模式。培训启动以来,已累计完成培训六批次,培养出了茶艺师技术级别专家2名,高级茶艺师5名,初级茶艺师100多名,预计全年培训人数将超过300名。到2020年,预计年均培训人数将达到500-1000人,可为政和茶产业的持续发展奠定坚实有力的青年人才基础。

下一步,南平团市委将继续推进“大话熹游”文化IP项目向纵深发展,以朱子文化为基础,以弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观为重要任务,持续打造“武夷山水·24节气”系列动画,“武夷山水”系列主题图,以及“儒之大者”系列教学主题图等系列作品,并不断与茶、竹、盏等闽北本土特色支柱产业融合,组织动员全市团员青年投身打赢南平脱贫攻坚战三年行动,为加快建设全国绿色发展示范区贡献青春、智慧和力量。

附:1.中国网络社会组织联合会基本情况

2.“大话熹游”文化IP相关媒体报道和活动

共青团南平市委

2018年12月3日

中国网络社会组织联合会基本情况

中国网络社会组织联合会(简称“中网联”)由国家互联网信息办公室主管,由国内网络安全和信息化(以下简称网信)领域的社会组织、相关机构等自愿结成的全国性、联合性、枢纽型非营利性社会组织,具有社会团体法人资格。

中网联的宗旨:在党和政府的领导下,积极发挥桥梁纽带作用,统筹协调社会各方资源,促进网络社会组织发展,凝聚网络社会组织力量,强化网络社会组织的作用发挥,引导网络社会组织互相学习、共同提高,增强个体活力和整体工作水平。

部分成员名单:

会长:

任贤良  全国人大社会建设委员会副主任委员,中央网信办原副主任

副会长:

马 云  阿里巴巴集团董事局主席

马化腾  腾讯董事会主席兼首席执行官

李彦宏  百度董事长兼首席执行官

周鸿祎  360集团董事长兼首席执行官

“大话熹游”文化IP相关媒体报道和活动

1.在央视新闻联播中的曝光:2016年11月武夷山“海峡两岸茶叶博览会”上,“卡通朱子”形象大放异彩,在央视1套新闻联播中得到展示。

2.接受福建东南网话题专访:2017年4月5日,团队三位主创人员受福建东南网邀请,赴东南网总部演播室接受“《大话熹游》动画短片助力地方精准扶贫”话题专访。

3.国家一类新闻网站报道:人民日报、光明日报、中国青年网、中国日报网、环球网、光明网、中国网、求是网等中央级新闻网站曾分别以《<大话熹游>:青年团队打造动画短片 朱熹也能萌萌哒》、《动画短片<大话熹游>打造国学卡通形象》等为题对《大话熹游》系列作品及主创团队进行了报道。

4.国家、省级奖项:2017年1月18日,由国家互联网信息办公室指导的全国“最炫中国节”网络文化作品专家评审会在光明网举办。南平团市委《大话熹游》动画短片从参选的15000件作品中脱颖而出,获微视频类铜奖。

2017年3月,在福建团省委“2017年福建省青春扶贫项目与计划大赛”中,“大话熹游”主创团队获公益扶贫计划组一等奖。

2017年9月,《大话熹游——二十四节气》系列图片作品获中央网信办、中国互联网发展基金会“2016年度‘五个一百’网络正能量”评选之“百幅网络正能量图片”奖;

2018年2月,获福建省图书馆主办“文化中国”微视频福建征集活动优秀奖。

5.代表福建参加2018深圳文博会:2018年5月,“卡通朱子”形象代表福建,携政和白茶参加第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,相关茶叶、竹制工艺品及特色文化衍生产品亮相文博会现场。

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